Az emberi civilizáció egyik legősibb találmánya a sör. Dicsőségét már az írást meghonosító mezopotámiai civilizációk is hirdették, az egyiptomi piramisépítőket bizonyítottan ebben a nedűben is fizették. Azt, hogy népszerűsége valaha csökkenni fog az alkoholfogyasztó társadalmakban, nehezen képzelhette volna el a történelem embere. Megértük azonban ezt is! A világ második legnagyobb sörgyártója, a holland gyökerű Heineken bejelentette: mivel a piaci kereslet csökken, a fogyasztók pedig egyre érzékenyebbek az áremelkedésre, kénytelen leépíteni termelői teljesítőképességét. Ez bizonyára jó jel az alkoholizmus ellen harcolók számára – nem az annak, aki elsősorban a gazdasági mutatókban és munkalehetőségekben érdekelt…
A legtöbb ismert sörmárka tulajdonosa
A Heineken nem csupán az adott nevű sörmárka készítője – hozzá tartozik többek közt az Amstel, Tiger, vagy a Strongbow. Ami a hazai címkéket illeti, számunkra jobban ismert a Starobrno, Krušovice – elsősorban azonban az Ógyallán (Hurbanovo) főzött Aranyfácán és a Kelt. Magyarországon a Soproni Sörgyárból kigördülő szállítmányok felett őrködik a vörös csillag (nem az a hírhedt „vörös csillag”…)
Lemondott a vezérigazgató
A cég, a „kihívásokkal teli piaci viszonyokra” való hivatkozással tudomására hozta a közvéleménynek, hogy legalább 6000 munkahelyet szüntet meg – írja az Euronews. A leépítésre az elkövetkező két esztendő folyamán fokozatosan kerül sor. A nedű fogyasztott mennyisége az elmúlt év során jelentős mértékben csökkent. Előrejelzések szerint 2026-ban a bevétel növekedése lassuló tendenciát mutat, elsősorban Európában és Amerikában. Ezzel kapcsolatos a tény is, hogy a cég vezérigazgatója, Dolf Van den Brink, hat esztendős főnökség után lemond tisztségéről.
Egyszerűsítés, összevonás, digitalizálás
A Heineken termékeit világszerte 2,4%-kal kevesebbet fogyasztották. Európában ez az arány 4,1%, míg Amerikában 3,5%-os csökkenést mutat. Az új viszonyoknak megfelelően, a vállalat átalakítja vezetőségének szerkezetét, egyszerűsíti azt, nem utolsó sorban pedig kiterjeszti szolgáltatásait és nagyobb mértékű digitalizációba kezd. A cég csúcsán, 2026-ban 2-, illetve 6%-os profitot várnak. A Heineken munkatársainak száma világszerte, jelenleg eléri a 87 ezer embert. A karcsúsítás elsősorban az adminisztratív, irodai alkalmazottakra lesz majd hatással.
A szomjúság csökkenése nem csak pénzkérdés…
A sörfogyasztás csökkenését elsősorban anyagi okokkal magyarázzák, de más tényezők is közrejátszanak. Tanulmányok szerint az emberek nagy része veszi komolyabban az egészséges életmódot, a kalóriacsökkentést és a súlyoktól való szabadulást. A The Guardian megemlíti az egyre nagyobb népszerűségnek örvendő, egyébként például a cukorbetegség kezelésére szánt gyógyszeripari készítményeket is, melyeket ma már nem csak a hírességek használnak radikális fogyásra.
fotó: pixabay.com
